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长城证券--食品饮料行业动态点评-鲜奶行业系列研究之四:差异化

时间:2020-06-04 17:36来源:未知 作者:admin 点击:

  鲜奶与调味品共通点对比梳理:1.习惯性消费:高复购率+高黏度。从产品购买动机来看,两者均属于习惯性消费,消费者忠于自己熟悉的品牌,商标和经销商等,选择商品具备定向性以及重复性,选择形成习惯后能够形成持续消费,具备高复购率带来的持续优势。2.品牌效应强。从鲜奶的品牌角度来讲,区域品牌深耕市场,孕育品牌影响力,积累了丰富的运营和销售经验,扎根消费者内心,敏锐感知当地消费者的购买倾向、品质需要和诉求,在当地消费者心中形成良好的信任度和认可度。3.胜出因素1:产品质。

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